『理系。』(川村元気)＿書評という名の読書感想文

公開日： 2020/09/16 : 『理系。』(川村元気), 作家別(か行), 川村元気, 書評(ら行)

『理系。』川村　元気　文春文庫　2020年9月10日第1刷

いかに 「理系の知恵」を「文系の物語」をもって適切に使い、難局を乗り越えるか。危機の先にある、大きなチャンスをどうやってものにするのか。稀代の映画プロデューサーであり、ベストセラー作家である川村元気が、最先端を走る理系人15人と対話し、その目が映す未来に迫る。これから世界と人間は、どう変わるのか？　全国民必読本。（文春文庫）

如何にも堅苦しくて小難しいビジネス本のような説明に、どうか二の足を踏まないでください。

案外楽しく読めます。誰でもよく知るあのことが、実はこんな人の仕業だったのかと。LINEや人型ロボットや宇宙について。あの有名だったテレビCMやピタゴラスイッチについて。（あなたが知らない人の）知らないことが、山ほど書いてあります。

東京藝術大学大学院映像研究科教授　佐藤雅彦先生の話

『バザールでござーる』のネーミングはどう生まれた？

佐藤　昔、ニューヨークへロケに行ったとき、僕はお酒を飲まないので誘われても断ってばかりなんですけど、「佐藤さん、今日行くところはすごく素敵なナイトクラブで、有名なミュージシャンを輩出したところなんですよ」と言われて、「なんて店ですか」と聞いたら、「CBGBってところだ」って言うんです。そのとき、CBGBというネーミングにしびれてしまいました。
川村　音感がいいですよね。
佐藤　そうです。なぜいいかというと、CBGBって「AB A´B´」という構造をしているんです。例えば『ぐりとぐら』とか『キットカット』も、CBGBの形をしている。それで、「次にネーミングかキャッチコピーを作るときは、AB A´B´でいこう」と思っていて、そこから生まれたのが『バザールでござーる』です。

川村　ものすごく理系っぽい考え方ですね（笑）。
佐藤　いきなり『バザールでござーる』にはなかなかいけないけど、そういう方法論を踏み台にすればジャンプができる。しかもいったん飛んでしまうと、後から振り返って橋を架けることもできるし、そうするとどんどん飛びやすくなる。
川村　方法論があるから、量産体制も取れるんでしょうね。
佐藤　はい。常に自分が作ったものを要素還元して量産体制に入っていました。自己模倣ですね。そうすると、サントリーが来てもトヨタが来ても、いつも80点以上を出せる。いずれにしても、広告というのは基本として「広く告げる」ということなので、なるべく多くの人に伝わる方法論を探すことを、怠っちゃいけないと思いますね。（本文より抜粋）

ま、こんなわかりやすい話ばかりではないのですが。ちなみに佐藤先生の略歴はといいますと、先生は、

1954年静岡県生まれ。東京大学教育学部卒業後、電通に入社。CMプランナーとして湖池屋『ポリンキー』、NEC 『バザールでござーる』をはじめ多数のヒットCMを手がける。94年に電通退社後、企画事務所TOPICSを設立。99年より慶應義塾大学環境情報学部教授、2006年より現職。主な仕事にプレイステーション・ソフト『I・Q』、NHK Eテレの『ピタゴラスイッチ』『0655/2355』『考えるカラス～科学の考え方～』の企画・監修ほか。著書に『考えの整頓』（暮らしの手帖社）、『経済ってそういうことだったのか会議』（共著／日本経済新聞社）ほか。芸術選奨（11年）、紫綬褒章（13年）をはじめ、受賞歴も多数。

という、素人目から見ると「理系と文系、両刀使いの達人」のような人物です。他に、「ニコニコ動画」の生みの親である川上量生氏であるとか、ミドリムシで有名なユーグレナの出雲充氏、ロボットクリエイターの高橋智隆氏、LINEの舛田淳氏、JAXA宇宙飛行士の若田光一氏など、錚々たる顔ぶれが並んでいます。